马上就评盲盒“宇宙”，还是该有个“准入门槛”

齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 孔雨童

因为一篇中消协的文章，卖套餐送盲盒的肯德基被热议。近日，肯德基与泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”引发抢购，为凑齐盲盒，有消费者一次斥资过万买下106份套餐；有人为求娃购买代吃服务。而在中消协这篇文章中，其直指的，是这“搭配销售”过程中可能带来的“即食食物”浪费问题，“有悖公序良俗和法律精神”。

肯德基、麦当劳等快餐品牌将套餐搭配一些手办、周边带动销售，其实由来已久。据资料，1979 年麦当劳就开启了买套餐赠送小玩具的时代，这款名为“开心乐园”的小玩具套餐成为其最畅销产品，占据麦当劳平均每年营收的 20% 。此后40年，麦当劳“附送的玩具长度可绕地球一圈”。近几年，不少快餐品牌热衷与跟一些知名IP合作，推出的快餐“赠品”热度一直居高不下；如前阵子麦当劳的买套餐送猫窝，同样引发过抢购。这些其实都属于正常的促销手段，无可厚非。此次肯德基引发争议，可能也在于，不管肯德基的促销如何合乎法律，盲盒的饥饿营销带来了食品浪费隐患，其社会影响也有违主流价值观。这些，也应该成为今后企业策划的重要考量因素。

说回盲盒，近年来，大名鼎鼎的泡泡玛特已经成为这一模式的巨大“活广告”。数据显示，泡泡玛特在2018年、2019年、2020年的营收增幅分别高达225.49%、227.19%、49.31%。未知、不确定性带来的刺激和消费快感，以及热衷“成套收藏”的心理下，盲盒拥有巨大的市场空间。因而，我们肉眼可见这一模式也在迅速的进入众多其他领域，文创、服饰、零食，机票、酒店，配菜……一时间，有人感叹，这时代有个“盲盒宇宙”，仿佛“万物皆可盲盒”。

然而，随着越来越多“进入”，这“准入”门槛就真的成为社会必须仔细考量的问题。比如广受诟病的“宠物盲盒”，将一些活生生的小动物塞进密封的盒子里，在运输过程中死伤一片，这种产品，本身传递的漠视生命的价值观就应当被批判和抵制；再如近期被媒体关注的图书盲盒，有书商将一些质量参差不齐甚至较差的图书塞进“盲盒”销售，市场反响、消费体验都不佳。书是文化消费品，读书本是一个“求知”的过程，将其真正的核心价值消解，只作为一个“猎奇”符号存在，不仅不利于图书产业发展，同样不利于良好阅读环境的营造。

今天，中消协给出的观点，或许也可以给席卷越来越多行业和产品的“盲盒”们提个醒，“万物皆可盲盒”的狂热该降温推进，且不说狂热中夹杂的盲目性带来的风险；一事一论，有些领域的盲盒还可能涉及法律、道德和价值观的诸多问题，应当理性的“有所为有所不为”。而对于盲盒这个炙手可热的市场“新贵”来说，不仅厂家不该盲目，作为大众同样应“不盲从”。

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