从“经济半年报”看家居消费为何成为“潜力股”

日前商务部等13部门联合发布了《关于促进家居消费的若干措施》，家居消费成为扩大内需的重要着力点。从炎炎夏日里空调、Wi-Fi这“救命神器两件套”，到“睡过苦夏”必需的床垫被罩，从上得厅堂的电视音响，到下得厨房的橱柜烤箱……都属于家居用品，花在上面的每一分钱，都和日常生活紧密相连，是日常生活的组成部分。

构建家居“生态体系” 拓展消费新空间

上半年，我国市场销售增势较好。社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%。其中餐饮消费、化妆品零售等增速较快。和快速消费品相比，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，以耐用品消费品为主，涉及领域多、上下游链条长、规模体量大。人们可以临时起意花几十上百元吃顿饭，逛街上网也会随手买个口红粉底，但涉及单价较高的家居用品时购买决策相对复杂些，消费者对产品的品牌形象、品质功效、物流配送、设计装修、购买场景、售后服务等环节都有较高要求。家居消费既属于生活必需品，又是改善家庭日常生活品质的升级类商品，因此具有广阔的市场空间。

家居消费提质升级 创新让家更温馨

在充分竞争的买方市场上，消费者可选的家居用品“乱花渐欲迷人眼”，要在这片红海中脱颖而出，“人无我有，人有我精”，大力提升供给质量必不可少。按照目前趋势，家居消费升级来自三个方向，即满足节能环保需求向绿色化方向发展；运用物联网、云计算、人工智能等技术向智能化方向迈进；在日常生活和医疗健康方面推出适应人口老龄化的产品。绿色化、智能化、适老化的产品都在瞄准消费者的新的需求，创造出新的消费，带来新的品质生活。

升级与下沉并行 “数实融合”让家更立体

促进家居消费不仅是拼商品创新，更要拼周到服务。虽然现在网上购物方便快捷，但线上和线下融合也不可或缺。完善一刻钟便民生活圈，以及推动与家居消费密切相关的洗染店、维修点、再生资源回收点等进社区，不但一方面可以满足“数字鸿沟”外的群体实体购物的需求，另一方面也能在“网不可达”的情况下救难救急，实现更丰富和多元化的消费场景。

提高居民收入 托起千家万户“稳稳的幸福”

为了促进居民消费，现在“季季有主题，月月有展会，周周有场景”，这为消费提供了良好的外部环境，更关键的是要让消费者“日日有收入”，才会更有信心消费，更有计划地把钱花在家居上。上半年全国居民人均可支配收入19672元，比上年同期名义增长6.5%，居民收入平稳增长。每个人都想改善自己的生活，但消费者通常只有在确信自己负担得起时才会购买单价较高的家居产品，因此增加消费者收入是持续促进家居消费的源头活水。

中国人一直讲家国天下，家是最小的国，国是放大的家。随着就业改善、居民收入增加、内需拉动逐步增强，对家居消费的信心在提升，潜力在释放，这对整个国家高质量发展的带动作用也在增强。

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